Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

Фабрика имиджа

Фабрика имиджа

В Донецкой торгово-промышленной палате прошел форум «Брендинг городов - элемент новой экономики». Как выяснилось, один лишь Донецк имеет четкое представление о том, как формировать собственный имидж. В остальных городах и районах местные имиджмейкеры полагаются в основном на собственную фантазию.


Столица клубники


В районных администрациях, где в основном действуют еще советские традиции руководства, с трудом представляют, как и главное зачем нужно бороться за имидж своей территории. Ведь в представлении большинства местных руководителей вытаскивать их провинциальный городок из разрухи должны не иначе как из «центра». И только в последние годы, и то благодаря натиску облгосадминистрации, в отдаленные районы начали приходить идеи насчет привлечения инвестиций, хотя бы в виде денег туристов.

Турист не идет на те территории, о которых говорят исключительно как об отсталых. Ведь турист хочет не просто отдыхать в некоем домике у речки. Нынешняя молодежь, к примеру, исключительно любопытна и желает, чтобы ее водили на экскурсии, показывали достопримечательности, рассказывали интересные истории того или иного края. То же самое, только в более крупных масштабах, касается привлечения в города и районы пресловутых инвесторов, о которых все говорят, но никто до сих пор не видел. А если они, как и туристы, не идут, значит, что-то не так в датском королевстве.

"Для того чтобы о том или ином городе заговорили, необходимо, чтобы и его руководство, и его жители поменяли отношение к собственной значимости, - считает президент ТПП Украины Дмитрий Чижиков. - Каждый город должен чем-то выделяться. Пусть, к примеру, Красный Лиман станет столицей клубники, а Ялта - столицей чебуреков. Без этого перехода от пассивного ожидания к активной позиции невозможно привлечь инвесторов".


Потерявшие изюминку

По сути, города и районы сейчас только начинают задумываться о том, что за ресурсы, которых им катастрофически не хватает, нужно бороться. Но делать это грамотно не умеет практически никто, кроме Донецка. Опыта нет ни у кого. Имидж города или поселка не создашь простым приказом из «центра». Еще труднее создать положительный имидж населенного пункта, где предприятия в разрухе, а население либо ездит на работу в Донецк, либо пьет. Может быть, из «центра» все выглядит легко и просто, но на местах любая попытка представить описанную выше картину в радужных красках будет выглядеть неубедительно.

Как заметил на форуме эксперт по маркетингу территорий Евгений Клисенко, сейчас большинство городов Украины пытаются привести доказательства своей инвестиционной привлекательности, но делают это по одному унылому шаблону. Мол, у нас удачное географическое положение, человеческие ресурсы, подъездные пути и т. д. Однако эти факторы относятся к любому городу, а делать ставку нужно именно на уникальность своей территории, искать в ней изюминку. А что, если изюминки нет? Или она была, а теперь исчезла, и чтобы возродить ее, нужны колоссальные средства, получить которые можно лишь от инвесторов, которых нужно привлечь, но для этого нужна изюминка, которая… И так далее по кругу.

"Кроме того, сейчас работа над имиджем того или населенного пункта в основном сводится к эмоциональной составляющей: «Мы лучшие, мы сможем!», - говорит эксперт. - Но если инвестор, привлеченный энтузиазмом горожан, самостоятельно обнаружит, что никакого положительного экономического эффекта от вложения денег в тот или иной город он не получит, то грош цена такому бренду. Было бы хорошо, чтобы в городах и районах уже существовали готовые экономические выкладки, которые можно было бы продемонстрировать потенциальным инвесторам. Ведь бизнес любит конкретику".


З65 дней в году

В последнее время Донецкая область пытается позиционировать себя именно как туристический регион, борясь с имиджем промзоны. В этом направлении, в частности, работает проект общественной организации «Донецк 365», автором которого является известный брендмейкер Владимир Воронов. Сейчас проект занят разработкой информационной платформы о туристическом потенциале региона с описаниями территорий, интересных для туризма. И хотя эксперты проекта ставят цель повысить конкуренцию между игроками рынка туристических услуг Донетчины, совершенно очевидно, что конкурировать пока некому и не с кем. Например, достаточно послать в Интернет запрос «отдых в селе Донецкая область», чтобы убедиться, что поехать у нас практически некуда. А традиционные места для туризма и так всем хорошо известны.

Данный текст публикуется в рамках сотрудничества "Новости Донбасса" и газеты "Панорама" в разделе "Газеты".

НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
12:06
Пушилин возглавил организацию, которой руководил убитый Захарченко. Она поучаствует в «выборах»
08:48
В ОБСЕ рассказали об обстрелах жилых районах неподконтрольного Украине Донбасса
20:15
Люди Ахметова в Донецке, неподходящий Минск и перехваченные разговоры руководства «ДНР». Главное за день
16:17
СМИ: Люди Ахметова недавно посещали Донецк
13:58
СМИ: Бежавших из Донецка соратников Захарченко не приняли на прием в администрации Путина
11:43
«ЛНР»: 4 человека пострадали при взрыве гранаты в жилом доме
21:23
Недельный обзор событий на Донбассе: главное
13:53
«ДНР» заявила о ранении двоих мирных жителей Саханки
12:49
Боевики не пустили ОБСЕ через блокпост, расположенный возле школы
13:06
«ЛНР» зарегистрировала кандидатов на свои «выборы»
22:58
В «ЛНР» заявили, что восстановили работу своего мобильного оператора
22:11
Взрыв в Донецке, невыездной Ходаковский и закрытые заседания в делах «шпионов». Главное за день
19:51
«Компания Курченко» передала «ДНР» захваченные вагоны
17:54
Опубликованы фото и видео последствий взрыва в магазине Донецка
16:29
«ДНР»: В копанке обнаружили два трупа, еще один человек получил травмы
16:10
В Донецке прогремел взрыв. Есть пострадавшие
13:41
«Масштабная авария». «ЛНР» объяснила сбои в работе своего мобильного оператора
13:31
В Донецке выписали всех пострадавших во время убийства Захарченко
08:59
ОБСЕ зафиксировала обстрел дома в Докучаевске
08:17
Ходаковского не выпустили из России в Донецк для участия в «выборах»
12:45
Марчук выступил против переноса из Минска переговоров по Донбассу
12:06
Пушилин возглавил организацию, которой руководил убитый Захарченко. Она поучаствует в «выборах»
12:04
В Волновахе автомобиль полиции сбил женщину. Она скончалась в больнице
10:58
В Украине из-за долгов отключили аналоговый сигнал «UA:Першого». На Донбассе вещание осталось
10:49
На Донбассе из-за разрыва миномета в военной части пострадали трое военных
10:07
Волкер заявил о необходимости временной администрации на неподконтрольном Донбассе
08:48
В ОБСЕ рассказали об обстрелах жилых районах неподконтрольного Украине Донбасса
08:26
Коррупционный скандал на Донбассе: Глава Департамента образования отстранена, проводятся обыски
23:10
У Порошенко поддерживают идею перенести переговоры по Донбассу из Минска
22:23
СМИ: Два корабля ВМС Украины прибыли в Мариуполь для усиления присутствия в Азовском море
21:45
Сотрудников Пенсионного фонда, вымогавших взятки у переселенцев, посадили под домашний арест
21:15
Волкер: У США есть информация о командирах российских войск на Донбассе
20:47
Как запорожские казаки спорили из-за земли на Донбассе
20:20
Волкер назвал страны, готовые отправить миротворцев ООН на Донбасс
20:15
Люди Ахметова в Донецке, неподходящий Минск и перехваченные разговоры руководства «ДНР». Главное за день
19:40
Киевские судьи получают угрозы от адресата «Тризуб». Он пишет о деле против «сепаратиста»
18:44
В Сумской области главврач вымогал у военного 140 тысяч за получение инвалидности
18:20
На Луганщине полиция нашла в лесополосе гранатометы и боеприпасы
17:42
Дугин и еще трое россиян попали в «черный список» СБУ
17:08
ФСБ заявила о выдворении «агента СБУ». В спецслужбе назвали это фейком