Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

Как Facebook будет сам выбирать, что читать пользователям

Как Facebook будет сам выбирать, что читать пользователям

Facebook меняет алгоритм работы новостной ленты - теперь она будет формироваться не из обновлений статусов ваших друзей, а из контента онлайн-СМИ, отобранного самим Facebook. Вчера социальная сеть сделала еще один шаг на пути к превращению в "персонализированную газету для всех и каждого" (цитата основателя Марка Цукерберга) - купила стартап Branch, сеть обмена и обсуждения сетевых информационных материалов. Об этом сообщает ЛигаБизнесИнформ.

О намерении сделать из Facebook полноценный новостной ресурс Марк Цукерберг впервые заявил в начале 2013 года. В августе новостная лента начала перемещать наверх старые, но популярные посты. "Мы хотим, чтобы лента показывала посты не в том порядке, в каком они были опубликованы, а в том порядке, в каком их хотят читать", - заявляли в Facebook.

Это изменение привело к тому, что ранее популярные статьи многих международных изданий, опубликованные порой несколько лет назад, начали появляться в лентах пользователей и набирать новые "лайки", количество которых доходило порой до полумиллиона. В октябре сеть отчиталась о том, что именно благодаря ей реферальный интернет-трафик (переходы по ссылкам, размещенным на сторонних ресурсах) журнала TIME, к примеру, за год вырос более чем на 200 процентов.

Однако 2 декабря Facebook объявила о новом пересмотре принципов работы алгоритма новостной ленты. Вверх по ленте начали перемещаться посты, получившие новые комментарии или "лайки".

И если раньше после очередных изменений все СМИ рапортовали о приросте показателей, то результатом новых изменений стало укрупнение ведущих англоязычных интернет-СМИ за счет небольших локальных изданий. По данным компании Ignite Social Media, общее количество пользователей, видящих тот или иной пост, сократилось на 44%. Отдельные компании потеряли до 75% подписчиков.

В то же время отдельные интернет-медиа, у которых и без того были миллионы подписчиков, зафиксировали значительный скачок показателей. К примеру, сайт Upworthy через три дня после введения Facebook нового алгоритма отчитался о рекордных показателях по аудитории. Месячная аудитория сайта превысила 87 млн человек. Еще в октябре их было 47 млн.

Причина такой поляризации - в предвзятости Facebook. Как сообщил Ларс Бекстром (Lars Backstrom), отвечающий в компании за развитие новостной ленты, в интервью изданию AllThingsD, отдельные издания получили в Facebook статус качественных, и их посты демонстрируются в ленте в первую очередь. Другие же были оценены как поставщики низкопробного контента.

То есть получить от Facebook максимальный трафик смогут теперь лишь крупные медиапроекты, публикующие уникальные или обладающие высоким вирусным потенциалом материалы. Нишевые медиа и бренды, до сих пор собиравшие небольшую аудиторию, доносить до нее свои посты больше не смогут. Чтобы попасть в новостные ленты пользователей, им придется платить Facebook за рекламу.

Для украинских онлайн-СМИ эти изменения не критичны, уверен гендиректор United Online Ventures (bigmir.net, i.ua, korrespondent.net, forbes.ua и другие) Дмитрий Лисицкий. "Украинский сегмент Facebook невелик, и трафика генерирует немного. К примеру, охват наших сайтов больше, чем весь охват соцсети в Украине",- говорит он.

Изменения будут полезны как для пользователей Facebook, так и для СМИ - ведь они заставят издания генерировать более качественный контент, уверен Лисицкий. "В то же время посты, пытающиеся нагнать трафик в мертвые группы, теперь не увидит вообще никто - и это хорошо",- отмечает он. По его мнению, соцсеть способна решать за пользователя, что он будет читать. "Facebook основывается на статистике поведения пользователя. Это достаточно объективные данные",- отмечает он.

Однако социальные сети привлекают пользователей, прежде всего, возможностью самостоятельно выбирать, чей контент они хотят видеть, а также демонстрировать свой собственный контент. И если Facebook превратится в агрегатор новостей онлайн-СМИ, то вполне может потерять часть своей аудитории.

НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
23:16
Главные события неподконтрольного Донбасса за день
18:00
ОБСЕ: Житель Донецка получил ранение, «скорая» приехать не смогла
14:00
В центре Донецка установили бюст боевика «Мамая»
11:51
Активнее всего украинские сайты на Донбассе блокирует «ЛНР»
09:48
В «ЛНР» думают, закрывать ли копанку, которую назвали небезопасной
23:20
Что говорили о Донбассе в первый день президентства Зеленского. Главное за день
05:35
Помощник президента РФ встретился с главой «ДНР» во время боя MMA в Ростове
23:42
«Минск» на кону, избыток донбасской стали в РФ и стрельбы для школьников. Главное за неделю
13:14
Непризнанность и старый манеж. Донецкие легкоатлеты рассказали о проблемах при «ДНР»
22:35
Украина пойдет в Евросоюз без «ДНР»? ►
22:40
Главные события 17 мая в подконтрольных «ДНР/ЛНР» районах
16:21
В Донецке задержали «полицейских ДНР», которые избили задержанного в кабинете
14:30
Вблизи «Донбасс Арены» хотят установить бюст «Мамая» из «ДНР»
12:22
На окраине Донецка люди живут без магазинов и аптек. Там до сих пор опасно
09:28
В копанке «ЛНР» погиб мужчина
12:32
«Путь капитуляции». Парубий раскритиковал идею Зеленского о референдуме по миру с РФ
12:23
В Москве назвали предложенный Зеленским референдум личным делом Украины  
12:05
Началось экстренное заседание Рады. Парубий не сразу собрал 226 депутатов
11:26
Зеленский отменил свой указ о назначении Зеркаль замглавы АП
11:11
В МВФ опровергли информацию о досрочном сворачивании миссии в Украине
10:59
Восемь украинских военных попали в плен на Донбассе
10:31
Представителем Зеленского в Кабмине стал критик ДТЭК Ахметова
10:11
Из-за кадровых перестановок непонятно, кто представит Украину в штаб-квартире НАТО
10:04
СМИ: МВФ сокращает график работы в Украине и не будет пересматривать программу сотрудничества
09:39
УП: Зеркаль отказалась быть заместительницей главы АП
09:06
Онищенко хочет вернуться в Украину и собирается идти на выборы
08:48
С сайта президента Украины удалена вся информация о Порошенко
08:38
Командир КПВВ «Новотроицкое» задержан по обвинению в вымогательстве взяток
08:28
В ДТЭК снова предупреждают об отключении КП «Вода Донбасса» от электроснабжения
08:18
АП — не госорган. Богдан пояснил приход на должность, несмотря на люстрацию