Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный

76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный

Опросы Adweek.com которые охватили около двух тысяч рекламистов из разных стран, показали, что 76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный. И это работники индустрии – даже не обычные потребители.

С другой стороны, мобильная реклама жизнеспособна хотя бы потому, что имеет конкурентную, уникальную способность продавать. Она интерактивна, персонализирована, и может передавать картинку, звук и движение. Маркетолог бы задумался о том, как эти УТП могут быть полезны для бренда, причем до того, как над этим задумаются конкуренты.

Мобильные телефоны и другие устройства уже имеют огромную аудиторию. 77% читателей Аdweek.com имеют сотовый, 63% - Blackberry, 72% - iPod или подобное устройство. 50% читателей сказали, что они входят в Интернет через телефон по крайней мере раз в неделю, и 35% делают это каждый день.

Кроме того, 49% принимают деловые звонки в любое время и еще 14% - с 7 утра до 9 вечера. 31% проверяют Blackberry до 11 вечера, и 22% - всю ночь. 63% переписываются каждый день.

Словом, это явно не то медиа которое может умереть от недостатка посещений и низкой используемости. Но это медиа, которое сами рекламисты, важнейшие потребители в мире, предпочитают избавленным от рекламы.

Для начала, новое медиа должно показать не только свою рекламную, но ценовую эффективность по сравнению с другими медиа. Агентство должно быть уверенным в получении прибыли, для чего нужны хорошо организованные операционные процессы и стандарты. Кроме того, мобильной рекламе нужно найти формат, который бы призывал к креативному осмыслению. 2003-й стал годом смерти для баннеров 468 x 60 не потому, что они не работали, а потому что они не нравились креаторам.

Но самое главное – это не дать мобильным телефонам как медиа стать местом, где, как это произошло с Интернет рекламой, все считают нормальными поп-апы и прочую раздражающую потребителя активность. Фраза «Зато это эффективно» не может стать оправданием.

Нужно бороться с теми маркетологами, что хотят использовать медиа для кратковременной выручки, которая приведет в дальнейшем к долгосрочным потерям. Нужно агрессивно защищать потребительское доверие в том, что касается вопросов приватности и прозрачности.

Перефразируя Дэвида Огилви, который говорил, что потребитель – это ваша жена: Для нового медиа, такого, как мобильная реклама, потребитель – это рекламист. Действуйте соответственно.
НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
22:51
Предвыборная активность Медведчука и новые правила в условиях режима «тишины». Главное за день
21:47
В «ДНР» заявили об обстреле Донецка: погибла женщина, повреждены 2 детсада
16:19
В команде Зеленского готовят законопроект об ответственности за сотрудничество с «Л-ДНР»
14:46
Россия аккредитовала еще один «вуз ДНР» в Донецке по нескольким специальностям
11:40
В ОБСЕ увидели новые повреждения жилья в Михайловке и Докучаевске в результате обстрелов
09:41
Красный Крест отправил новый гумконвой на неподконтрольный Донбасс
23:21
Новые детали в годовщину МН17 и очередной режим «тишины». Главное за день
22:07
ОБСЕ видела приезд авто российской политсилы на неподконтрольную территорию
16:52
В СНБО отказались назвать меры реагирования на «паспортный указ» Путина
12:30
СМИ: Посредники из «ДНР» продали вещдок следствию по МН17
10:54
Глава «ДНР» предложил позаимствовать российскую модель управления
09:45
В Донецке продолжают откачивать воду из затопленного торгового центра
22:15
Главные события неподконтрольного Донбасса за день
21:22
«ДНР»: Ребенок пострадал из-за взрыва гранаты
16:03
На неподконтрольную Донетчину завезли запчасти для оборудования сети Vodafone
23:37
У Зеленского готовы освободить Вышинского в обмен на Сенцова
22:51
Предвыборная активность Медведчука и новые правила в условиях режима «тишины». Главное за день
21:47
В «ДНР» заявили об обстреле Донецка: погибла женщина, повреждены 2 детсада
20:53
Лях назвал фейком информацию о подготовке ЛГБТ-прайда в Славянске
20:29
Один военный получил ранения на Донбассе с начала суток
19:34
Медведчук встретился с Путиным накануне выборов
18:58
В РФ назвали свои условия для встречи лидеров «нормандской четверки»
18:02
Кабмин поддержал новый порядок пересечения КПВВ
17:20
На Донетчине открыто 20 уголовных производств, связанных с выборами в Раду
17:19
Макрон и Путин договорились активизировать работу в «нормандском формате»
16:52
Ситуация в Станице Луганской: люди рады автобусу, военные укрепляют позиции ►
16:29
В России увеличивают число пунктов выдачи паспортов жителям Донбасса
16:19
В команде Зеленского готовят законопроект об ответственности за сотрудничество с «Л-ДНР»
16:07
У Путина назвали освобождение Вышинского первым шагом в диалоге с Украиной
15:32
В Кремле не планируют встречу Путина с Зеленским в ближайшее время