Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный

76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный

Опросы Adweek.com которые охватили около двух тысяч рекламистов из разных стран, показали, что 76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный. И это работники индустрии – даже не обычные потребители.

С другой стороны, мобильная реклама жизнеспособна хотя бы потому, что имеет конкурентную, уникальную способность продавать. Она интерактивна, персонализирована, и может передавать картинку, звук и движение. Маркетолог бы задумался о том, как эти УТП могут быть полезны для бренда, причем до того, как над этим задумаются конкуренты.

Мобильные телефоны и другие устройства уже имеют огромную аудиторию. 77% читателей Аdweek.com имеют сотовый, 63% - Blackberry, 72% - iPod или подобное устройство. 50% читателей сказали, что они входят в Интернет через телефон по крайней мере раз в неделю, и 35% делают это каждый день.

Кроме того, 49% принимают деловые звонки в любое время и еще 14% - с 7 утра до 9 вечера. 31% проверяют Blackberry до 11 вечера, и 22% - всю ночь. 63% переписываются каждый день.

Словом, это явно не то медиа которое может умереть от недостатка посещений и низкой используемости. Но это медиа, которое сами рекламисты, важнейшие потребители в мире, предпочитают избавленным от рекламы.

Для начала, новое медиа должно показать не только свою рекламную, но ценовую эффективность по сравнению с другими медиа. Агентство должно быть уверенным в получении прибыли, для чего нужны хорошо организованные операционные процессы и стандарты. Кроме того, мобильной рекламе нужно найти формат, который бы призывал к креативному осмыслению. 2003-й стал годом смерти для баннеров 468 x 60 не потому, что они не работали, а потому что они не нравились креаторам.

Но самое главное – это не дать мобильным телефонам как медиа стать местом, где, как это произошло с Интернет рекламой, все считают нормальными поп-апы и прочую раздражающую потребителя активность. Фраза «Зато это эффективно» не может стать оправданием.

Нужно бороться с теми маркетологами, что хотят использовать медиа для кратковременной выручки, которая приведет в дальнейшем к долгосрочным потерям. Нужно агрессивно защищать потребительское доверие в том, что касается вопросов приватности и прозрачности.

Перефразируя Дэвида Огилви, который говорил, что потребитель – это ваша жена: Для нового медиа, такого, как мобильная реклама, потребитель – это рекламист. Действуйте соответственно.

НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
14:08
У Ахметова рассказали, сколько угля Курченко вывозит с Донбасса в Россию
13:10
Завтра в Донецке ограничат движение из-за «инаугурации» Пушилина
09:16
В Макеевке горел цех неработающего завода
22:22
Донбасс по обе стороны линии соприкосновения: главное за неделю
21:58
На подконтрольной «ДНР» территории весь день слышали взрывы
11:23
ОБСЕ: Пассажиры около 50 автомобилей ночевали в очереди у блокпоста боевиков
08:51
«Ловушка» для Пушилина и что дончане думают об Украине. Донбасс сегодня ►
17:07
На шахте «ЛНР» бастовали рабочие, часть из них уволили
10:55
ОБСЕ не подтвердила ранение мирного жителя Первомайска
22:03
В ОБСЕ рассказали о новых позициях боевиков возле участка разведения сил
20:18
В Донецке закрыли торговый центр
19:48
Главные новости неподконтрольного Донбасса за день
17:10
ООН направила в сторону Донецка стройматериалы
15:56
В «ДНР» сообщили об отключении Vodafone из-за ремонта электросети в Луганске
10:56
Боевики и ВСУ не дали ОБСЕ провести мониторинг в двух селах
16:00
Волынец: Горняки шахты имени Капустина прекратили голодовку
15:11
Украина и ЕС выступили против российского кандидата в президенты Интерпола
14:31
В Донецкой области авто, которое прорывалось через блокпост, остановили стрельбой
14:08
У Ахметова рассказали, сколько угля Курченко вывозит с Донбасса в Россию
13:10
Завтра в Донецке ограничат движение из-за «инаугурации» Пушилина
13:07
Суд разрешил Януковичу выступить лежа. Заседание перенесли на 5 декабря
12:18
«Парламент ДНР» возглавил бывший нардеп КПУ
12:00
ООН: Более 40 тысяч детей на неподконтрольной территории – без украинских свидетельств о рождении
11:48
В Киеве мурал за 3,6 миллиона дополнили терриконами Донбасса, лесами Карпат и Ступкой
11:38
Российские пограничники задержали катер украинских рыбаков в Азовском море
10:53
Одного из протестующих горняков шахты имени Капустина госпитализировали
10:16
Украина передала НАТО информацию о российских ЧВК на Донбассе и в Сирии
09:57
У Януковича сообщили, что он будет лечиться минимум три недели. Допускают участие в суде по видеосвязи
09:35
Объединительный собор украинских церквей состоится в декабре
09:16
В Макеевке горел цех неработающего завода