Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный

76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный

Опросы Adweek.com которые охватили около двух тысяч рекламистов из разных стран, показали, что 76% респондентов категорически не готовы получать рекламу на мобильный. И это работники индустрии – даже не обычные потребители.

С другой стороны, мобильная реклама жизнеспособна хотя бы потому, что имеет конкурентную, уникальную способность продавать. Она интерактивна, персонализирована, и может передавать картинку, звук и движение. Маркетолог бы задумался о том, как эти УТП могут быть полезны для бренда, причем до того, как над этим задумаются конкуренты.

Мобильные телефоны и другие устройства уже имеют огромную аудиторию. 77% читателей Аdweek.com имеют сотовый, 63% - Blackberry, 72% - iPod или подобное устройство. 50% читателей сказали, что они входят в Интернет через телефон по крайней мере раз в неделю, и 35% делают это каждый день.

Кроме того, 49% принимают деловые звонки в любое время и еще 14% - с 7 утра до 9 вечера. 31% проверяют Blackberry до 11 вечера, и 22% - всю ночь. 63% переписываются каждый день.

Словом, это явно не то медиа которое может умереть от недостатка посещений и низкой используемости. Но это медиа, которое сами рекламисты, важнейшие потребители в мире, предпочитают избавленным от рекламы.

Для начала, новое медиа должно показать не только свою рекламную, но ценовую эффективность по сравнению с другими медиа. Агентство должно быть уверенным в получении прибыли, для чего нужны хорошо организованные операционные процессы и стандарты. Кроме того, мобильной рекламе нужно найти формат, который бы призывал к креативному осмыслению. 2003-й стал годом смерти для баннеров 468 x 60 не потому, что они не работали, а потому что они не нравились креаторам.

Но самое главное – это не дать мобильным телефонам как медиа стать местом, где, как это произошло с Интернет рекламой, все считают нормальными поп-апы и прочую раздражающую потребителя активность. Фраза «Зато это эффективно» не может стать оправданием.

Нужно бороться с теми маркетологами, что хотят использовать медиа для кратковременной выручки, которая приведет в дальнейшем к долгосрочным потерям. Нужно агрессивно защищать потребительское доверие в том, что касается вопросов приватности и прозрачности.

Перефразируя Дэвида Огилви, который говорил, что потребитель – это ваша жена: Для нового медиа, такого, как мобильная реклама, потребитель – это рекламист. Действуйте соответственно.

НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
22:55
Безуспешная встреча в Минске, перестановки в «ДНР» и украинские телеканалы в Донецке. Главные события Донбасса за неделю
11:34
«ЛНР»: В многоэтажном доме Хрустального прогремел взрыв, есть пострадавший
10:46
Порошенко: Мы восстановим Донецкий аэропорт под украинским флагом
21:55
Тайны «премьер-министра ДНР» и след Януковича. Донбасс сегодня ►
14:23
«ДНР» ищет свободное жилье. Говорят, для медиков
12:25
«ДНР» открыла свой «ЗАГС» в доме, который отобрала у баптистской церкви
09:07
В Макеевке снова обрушилась крыша многоквартирного дома
21:35
Конфуз по миротворцам для Донбасса и очередная смерть на КПВВ. Главное за день
17:36
В «ДНР» рассказали о критической ситуации на своих КПВВ
16:10
На подконтрольной «ДНР» территории приостановят телерадиовещание
12:26
В подконтрольном «ДНР» городе из-за снега рухнула крыша на газовой подстанции
08:59
В Луганске обвалилась крыша одного из участков троллейбусного депо
08:21
Украинский военный был ранен на Донбассе
21:27
Донбасс за линией соприкосновения: главное за день
19:25
Украина вновь запросила информацию о судьбе задержанных боевиками подростков
22:55
Безуспешная встреча в Минске, перестановки в «ДНР» и украинские телеканалы в Донецке. Главные события Донбасса за неделю
19:55
«Ахметовская» часть «Оппоблока» выдвинула Вилкула в президенты
18:29
Один военный получил ранения на Донбассе
17:11
Возле кафе в Мариуполе открыли стрельбу: двое раненых
16:27
Гнап выдвинут кандидатом в президенты от «Силы людей»
15:31
ГФС: Зарплаты в конвертах получает половина работников в Украине
14:49
Уровень смертности в Украине почти вдвое превысил рождаемость
13:17
Американский эсминец направляется в Черное море
11:34
«ЛНР»: В многоэтажном доме Хрустального прогремел взрыв, есть пострадавший
10:46
Порошенко: Мы восстановим Донецкий аэропорт под украинским флагом
09:32
В Мариуполе на заводе из-за обрушения плиты погиб рабочий, еще один госпитализирован
22:28
Зеленский пообещал выйти из состава владельцев российской кинокомпании
21:55
Тайны «премьер-министра ДНР» и след Януковича. Донбасс сегодня ►
18:12
Боевики из пулеметов обстреляли окрестности КПВВ «Станица Луганская»
17:33
В прошлом году Порошенко помиловал 14 человек