Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

Женское тело как приманка, или Сексизм в украинской рекламе

Женское тело как приманка, или Сексизм в украинской рекламе

В Украине нередко можно встретить рекламу, в которой образ полуобнаженной женщины используется в качестве приманки. В наиболее либеральных, открытых секулярных странах существуют четкое разграничение: что является рекламой, а что – порнографией, что является рекламой товаров для тела и какая реклама использует женское тело и образ женщины для привлечения внимания. Об этом - в статье hromadske.ua.

Согласно украинскому законодательству, порнографии не место на билбордах, а тело женщины не может быть «точкой для кликов» на рекламу автомобилей. И чтобы определение границы между дозволенным и недозволенным не было делом вкуса и ханжеством, оценки должны давать эксперты. Как удается сегодня в Украине противодействовать сексизму в рекламе?



К примеру, в общественную организацию «Индустриальный гендерный комитет по рекламе», которая объединяет  экспертов по гендерным вопросам, поступила очередная жалоба на рекламу в киевском метро. В одном из жилых комплексов столицы жителям города предлагают выбрать квартиру, как «дорогую женщину».  В «Комитете» такую рекламу сочли не просто открытой, которая апеллирует к сексуальности, а именно оскорбительной. 



После того как эксперты делают выводы по той или иной рекламе, соответствующая компания получает  от них письмо, где ей объясняют: такая-то реклама нарушает закон Украины «О рекламе» и Стандарт недискриминационной рекламы по признаку пола. Как показывает практика, отвечают на такие письма 2 - 3% компаний. Обычно в ответ - молчание. Иногда - молчание, но неприличная реклама исчезает. Об этом рассказала директор Украинской ассоциации маркетинга Ирина Лилык.

По ее словам, одна из распространенных тактик компаний: тянуть время, делать вид, что писем и уведомлений не получали, чтобы автоматически прошел срок действия рекламы.
В то же время, по данным «Индустриального гендерного комитета», дискриминационная реклама является менее эффективной.

Так, эксперты проводили фокус-группы. Участникам показывали рекламу, в которой женщина с обнаженным бюстом «хочет лето». Большинство молодых людей сказали, что такая реклама вызывает у них отвращение. Она откладывается в голове, как реклама низкого качества, а это впечатление проецируется на рекламируемый продукт.

На кафедре маркетинга Одесского национального политехнического университета Яна Шенелия исследовала, как действует дискриминационная реклама в интернете. Одну и ту же марку автомобиля рекламировали баннеры как с нейтральными изображениями, так и с девушками и надписями «сзади она еще лучше» и «даже женщина справится с управлением». Такую рекламу кликали меньше, чем нейтральную. Оказалось, что ее не воспринимали молодежь (18 - 24 года), женщины и мужчины с детьми.

«Индустриальный гендерный комитет» подчеркивает, что может только рекомендовать снять рекламу. По словам Ирины Лилык, с 2011 года организация добилась снятия около 40 объявлений. Если к комитету не прислушиваются, эксперты могут обратиться в Государственную службу по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей. Именно этот государственный орган должен контролировать выполнение закона «О рекламе».

В п. 3 ст. 7 этого закона говорится, что «реклама не должна содержать информацию или изображения, которые нарушают этические, гуманистические, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия». В п. 1 ст. 8 Закона четко сказано, что дискриминация по половому признаку в рекламе запрещается.

Так, если экспертиза устанавливает факт наличия дискриминационного утверждения в рекламе, то служба может наложить штраф в размере пятикратной стоимости распространения рекламы и требовать прекратить ее распространение. Если рекламная кампания и заказчики рекламы и далее используют эту рекламу, в идеале и по закону их должен ждать иск в административном суде.

В Государственной службе по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей сообщили, что не знают о подобных случаях в Украине.

В то же время в управлении по вопросам соблюдения прав ребенка, недискриминации и гендерного равенства секретариата Уполномоченного Верховной Рады Украины по правам человека сообщили, что с 2012 года в ведомство поступило 15 обращений от украинцев.

Из 15 описанных случаев только пять были признаны нарушениями закона «О рекламе». Соответственно, после этого накладывались штрафы.

«Очевидно, что причиной незначительного количества обращений является неумение граждан «идентифицировать» проявления дискриминации по признаку пола в рекламе, а также закрепление в массовом сознании стереотипов в отношении социальных и половых ролей женщин и мужчин», - говорится в официальном ответе управления.

Независимые эксперты также признают: такое количество дел - это капля в море стереотипов о роли женщины в социуме. Кроме банальной пошлости, красивые рекламы о женщинах-домохозяйках навязывают стереотип, что именно мужчины двигают этот мир вперед.

«Сексизм в рекламе - это проблема не отдельного города. Такая реклама встречается как в больших городах, в частности в местах большого скопления людей, например, в метро Киева и Харькова, так и в маленьких городах », - объясняет социолог, преподаватель Харьковского национального экономического университета Юлия Беликова.

Она считает, что, какими бы ни были эффективными законы, многое зависит от готовности украинцев реагировать на непристойную рекламу.

«Реклама - это и искусство, и трех «С» (секс, страх, смерть), и свободы слова, поэтому в мире идет дискуссия, насколько жестко надо регулировать то, что написано в рекламе. Нужно найти «золотую середину». Как правило, в законах прописывают, что нельзя делать, а акты саморегулирования являются более жесткими», - объясняет Ирина Лилык.

Путем саморегулирования рынка данную проблему решают в Бельгии, Австрии, Великобритании, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Нидерландах, Франции, Чехии, Швеции, Швейцарии. В то же время, например, в Испании приняли отдельный закон о гендерном равенстве мужчин и женщин. Среди прочего, он содержит набор правил для СМИ, как употреблять гендерно чувствительный язык.

Сейчас отдельный закон по этим вопросам разрабатывают и в комитете по вопросам свободы слова и информационной политики Верховной Рады. Пока его не выносили на публичное обсуждение, а все опрошенные нами эксперты о нем ничего не знают.

В 2013 в Верховной Раде Украины уже регистрировали законопроект, который должен был противодействовать сексизма в рекламе. Законопроект отозвали. Одна из причин - неудачное, то есть слишком размытое определение сексизма как «стереотипизации суждений в отношении представителей того или иного пола».

НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
17:34
За неделю боевики не пропустили в ОРДЛО 8 граждан
13:11
«ДНР»: Девять умерших от COVID-19 и 222 новых случая за сутки
09:43
«ЛНР» заявила о четырех умерших и 31 новом случае COVID-19
23:30
УХС: В оккупации проживает 10% украинских школьников
22:05
По обе стороны от КПВВ: коронавирус и другие новости 26 февраля
09:55
Коронавирус: «ДНР» и «ЛНР» сообщили о новых заболевших и умерших
09:20
ОБСЕ зафиксировала новые мины под Донецком
23:09
Россия собралась привлечь жителей Донбасса к голосованию на выборах в Госдуму
23:00
По обе стороны от КПВВ: коронавирус и другие новости 25 февраля
21:26
Волонтеры опубликовали фото российской радиолокационной станции у боевиков под Луганском
14:25
«ДНР» возобновит работу КПВВ под Донецком на один день 26 февраля
10:50
Очередной «шпион»: «ЛНР» приговорила жителя Лисичанска к 12 годам тюрьмы
10:35
«ЛНР» выявила 263-ю смерть от коронавируса
09:45
«ДНР» сообщила о 131 новом заболевшем коронавирусом и 8 умерших
23:13
По обе стороны от КПВВ: коронавирус и другие новости 24 февраля
21:31
В приложении «Дія» появится функция оплаты налогов для ФОПов
20:57
Женщину поджигали, мужчине перерезали горло. В Мариуполе произошло жестокое двойное убийство
20:10
«Это будет очень сложно». Нардеп от «Слуги народа» рассказала о законопроекте об ответственности за коллаборационизм
19:39
НВФ открывают огонь, запрашивая тишину – штаб ООС о новых обстрелах на Донбассе
18:59
Штрафы, заключение, конфискация имущества: Какие наказания и для кого предусматривает законопроект о коллаборантах
18:15
На Донбассе на противопопехотной мине подорвался украинский военный
17:58
Литва будет продолжать оказывать военную помощь Украине, в том числе летальным оружием
17:34
За неделю боевики не пропустили в ОРДЛО 8 граждан
17:25
На Донетчине коронавирус забрал жизни еще 8 человек
16:16
Донетчина и Луганщина могут скоро оказаться в «красной» зоне карантина
15:22
На Луганщине началась вакцинация среди военнослужащих
15:02
На Луганщине — 33 новых случая ковида
14:31
Въезжающие из РФ в Украину больше не подлежат самоизоляции
13:11
«ДНР»: Девять умерших от COVID-19 и 222 новых случая за сутки
12:35
Под Офисом президента митингуют против приговора Стерненко