Новости Донбасса
novosti.dn.ua
БЕСПЛАТНО – В App Store
скачать

Женское тело как приманка, или Сексизм в украинской рекламе

Женское тело как приманка, или Сексизм в украинской рекламе

В Украине нередко можно встретить рекламу, в которой образ полуобнаженной женщины используется в качестве приманки. В наиболее либеральных, открытых секулярных странах существуют четкое разграничение: что является рекламой, а что – порнографией, что является рекламой товаров для тела и какая реклама использует женское тело и образ женщины для привлечения внимания. Об этом - в статье hromadske.ua.

Согласно украинскому законодательству, порнографии не место на билбордах, а тело женщины не может быть «точкой для кликов» на рекламу автомобилей. И чтобы определение границы между дозволенным и недозволенным не было делом вкуса и ханжеством, оценки должны давать эксперты. Как удается сегодня в Украине противодействовать сексизму в рекламе?



К примеру, в общественную организацию «Индустриальный гендерный комитет по рекламе», которая объединяет  экспертов по гендерным вопросам, поступила очередная жалоба на рекламу в киевском метро. В одном из жилых комплексов столицы жителям города предлагают выбрать квартиру, как «дорогую женщину».  В «Комитете» такую рекламу сочли не просто открытой, которая апеллирует к сексуальности, а именно оскорбительной. 



После того как эксперты делают выводы по той или иной рекламе, соответствующая компания получает  от них письмо, где ей объясняют: такая-то реклама нарушает закон Украины «О рекламе» и Стандарт недискриминационной рекламы по признаку пола. Как показывает практика, отвечают на такие письма 2 - 3% компаний. Обычно в ответ - молчание. Иногда - молчание, но неприличная реклама исчезает. Об этом рассказала директор Украинской ассоциации маркетинга Ирина Лилык.

По ее словам, одна из распространенных тактик компаний: тянуть время, делать вид, что писем и уведомлений не получали, чтобы автоматически прошел срок действия рекламы.
В то же время, по данным «Индустриального гендерного комитета», дискриминационная реклама является менее эффективной.

Так, эксперты проводили фокус-группы. Участникам показывали рекламу, в которой женщина с обнаженным бюстом «хочет лето». Большинство молодых людей сказали, что такая реклама вызывает у них отвращение. Она откладывается в голове, как реклама низкого качества, а это впечатление проецируется на рекламируемый продукт.

На кафедре маркетинга Одесского национального политехнического университета Яна Шенелия исследовала, как действует дискриминационная реклама в интернете. Одну и ту же марку автомобиля рекламировали баннеры как с нейтральными изображениями, так и с девушками и надписями «сзади она еще лучше» и «даже женщина справится с управлением». Такую рекламу кликали меньше, чем нейтральную. Оказалось, что ее не воспринимали молодежь (18 - 24 года), женщины и мужчины с детьми.

«Индустриальный гендерный комитет» подчеркивает, что может только рекомендовать снять рекламу. По словам Ирины Лилык, с 2011 года организация добилась снятия около 40 объявлений. Если к комитету не прислушиваются, эксперты могут обратиться в Государственную службу по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей. Именно этот государственный орган должен контролировать выполнение закона «О рекламе».

В п. 3 ст. 7 этого закона говорится, что «реклама не должна содержать информацию или изображения, которые нарушают этические, гуманистические, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия». В п. 1 ст. 8 Закона четко сказано, что дискриминация по половому признаку в рекламе запрещается.

Так, если экспертиза устанавливает факт наличия дискриминационного утверждения в рекламе, то служба может наложить штраф в размере пятикратной стоимости распространения рекламы и требовать прекратить ее распространение. Если рекламная кампания и заказчики рекламы и далее используют эту рекламу, в идеале и по закону их должен ждать иск в административном суде.

В Государственной службе по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей сообщили, что не знают о подобных случаях в Украине.

В то же время в управлении по вопросам соблюдения прав ребенка, недискриминации и гендерного равенства секретариата Уполномоченного Верховной Рады Украины по правам человека сообщили, что с 2012 года в ведомство поступило 15 обращений от украинцев.

Из 15 описанных случаев только пять были признаны нарушениями закона «О рекламе». Соответственно, после этого накладывались штрафы.

«Очевидно, что причиной незначительного количества обращений является неумение граждан «идентифицировать» проявления дискриминации по признаку пола в рекламе, а также закрепление в массовом сознании стереотипов в отношении социальных и половых ролей женщин и мужчин», - говорится в официальном ответе управления.

Независимые эксперты также признают: такое количество дел - это капля в море стереотипов о роли женщины в социуме. Кроме банальной пошлости, красивые рекламы о женщинах-домохозяйках навязывают стереотип, что именно мужчины двигают этот мир вперед.

«Сексизм в рекламе - это проблема не отдельного города. Такая реклама встречается как в больших городах, в частности в местах большого скопления людей, например, в метро Киева и Харькова, так и в маленьких городах », - объясняет социолог, преподаватель Харьковского национального экономического университета Юлия Беликова.

Она считает, что, какими бы ни были эффективными законы, многое зависит от готовности украинцев реагировать на непристойную рекламу.

«Реклама - это и искусство, и трех «С» (секс, страх, смерть), и свободы слова, поэтому в мире идет дискуссия, насколько жестко надо регулировать то, что написано в рекламе. Нужно найти «золотую середину». Как правило, в законах прописывают, что нельзя делать, а акты саморегулирования являются более жесткими», - объясняет Ирина Лилык.

Путем саморегулирования рынка данную проблему решают в Бельгии, Австрии, Великобритании, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Нидерландах, Франции, Чехии, Швеции, Швейцарии. В то же время, например, в Испании приняли отдельный закон о гендерном равенстве мужчин и женщин. Среди прочего, он содержит набор правил для СМИ, как употреблять гендерно чувствительный язык.

Сейчас отдельный закон по этим вопросам разрабатывают и в комитете по вопросам свободы слова и информационной политики Верховной Рады. Пока его не выносили на публичное обсуждение, а все опрошенные нами эксперты о нем ничего не знают.

В 2013 в Верховной Раде Украины уже регистрировали законопроект, который должен был противодействовать сексизма в рекламе. Законопроект отозвали. Одна из причин - неудачное, то есть слишком размытое определение сексизма как «стереотипизации суждений в отношении представителей того или иного пола».

НОВОСТИ ДОНЕЦК / ЛУГАНСК ВСЕ
22:41
Главные новости Донбасса за неделю
14:03
ОБСЕ зафиксировала движение грузовых поездов через неподконтрольный участок границы
10:00
«ДНР»: Из-за коронавируса умерли уже более 1 тысячи человек
09:26
«ЛНР» за сутки зарегистрировала две смерти и восемь новых пациентов с COVID-19
21:45
У Зеленского готовят план «Б» по Донбассу. «Л-ДНР» собирают «резервистов» ►
14:11
Беспилотник ОБСЕ обстреляли вблизи Петровского
11:07
«ДНР»: 18 смертей и 132 новых случая заражения COVID-19
10:07
«ДНР» два месяца умалчивала о взрыве, в ходе которого пострадали трое детей
09:23
«ЛНР» зарегистрировала четыре новых случая COVID-19 и одну смерть
09:06
На заводе в подконтрольном «ДНР» Харцызске произошла стихийная забастовка
16:22
Работа КПВВ на Донбассе будет ограничена до середины 2021 года — прогноз ООН
12:27
В Макеевке хотят испытывать российскую взрывчатку
22:41
Главные новости Донбасса за неделю
17:57
Правозащитники: На акциях протеста в Беларуси задержаны более 200 человек
17:03
В «Слуге народа» заявили о возможном «интеллектуальном локдауне»
15:14
В Луганской области подтверждено 54 новых случая COVID-19
14:03
ОБСЕ зафиксировала движение грузовых поездов через неподконтрольный участок границы
12:10
На Донетчине — 391 новый случай COVID-19 и одна смерть
11:46
У Зеленского рассчитывают на участие администрации Байдена в урегулировании на Донбассе
11:00
«ДНР» на один день откроет своей пункт пропуска у Еленовки
10:33
Кравчук рассказал о встречных требованиях России на переговорах по Донбассу
10:00
«ДНР»: Из-за коронавируса умерли уже более 1 тысячи человек
09:26
«ЛНР» за сутки зарегистрировала две смерти и восемь новых пациентов с COVID-19
09:05
Штаб: Боевики на Донбассе девять раз открывали огонь по украинским позициям