Институт массовой информации назвал основных заказчиков джинсы ФОТО

Основным отличием парламентской предвыборной кампании 2014 в медиа-сфере стало существенное уменьшение административного ресурса, который ранее использовался властями для размещения скрытой агитации в СМИ. Однако, в то же время, в информационной сфере так и не состоялось соревнование программ партий и смыслов - на первое место вышли деньги и интересы владельцев.

Таковы результаты исследования Института Массовой Информации (ИМИ), проведенного в Киеве и 14 регионах страны в период предвыборной кампании.

Основными заказчиками скрытой политической рекламы в общеукраинских печатных СМИ стали Сильная Украина (27% от всех заказных материалов), "Оппозиционный блок! (20%), и партии "Родина" (16%), "Свобода" (9%), "Народный фронт" (8%). В онлайн-изданиях всего скрыто пиарились "Родина" (23% от общего количества скрытой политической агитации), "Оппозиционный блок" (21%), партия "Заступ" (14%), "КПУ" (11%), и "Радикальная Партия" (10%).

В региональных и интернет-издания всего материалов с признаками заказа было размещено в пользу партий "Сильная Украина" и "Оппозиционный блок" по 22%, второе место разделили "Блок Петра Порошенко" и "Радикальная партия" по 8% от общего количества заказных материалов.

Наиболее равномерно на территории Украины пиарился "Блок Петра Порошенко", который практически одинаково размещал скрытую агитацию во всех регионах. "Сильная Украина" направила 91% скрытой агитации на Восток и Юг, "Оппозиционный блок" - 82% на Восток и Юг, "Радикальная партия" - 77% всей агитации партии были направлены на западные nрегионы.

Еще одной тенденцией является резкое увеличение "черного пиара", который составил 5% от всех проанализированных материалов. Больше всего черного пиара в регионах использовали против "Блока Петра Порошенко" (16 материалов), "Народного фронта" (14), "Радикальной партии", "Оппозиционного блока" и "Гражданской позиции" (по 5 материалов).

Партиями-лидерами по размещению немаркированных рекламных материалов в свою пользу в регионах страны стали: "Сильная Украина" (22%), "Оппозиционный блок" (22%), "Радикальная Партия" (8%), и "Блок Петра Порошенко" (8%).

Наибольшее количество коррумпированных журналистских материалов во время мониторинга зафиксировано в Запорожской (203), Днепропетровской (201), и Херсонской (178) областях. СМИ давали сведения об избирательных поездках политических лидеров, "счастливые избирательные номера", "помощь раненым", однако не хватало информации о программах партий и о содержании, которые они несут.

В рамках мониторинга принимались во внимание материалы рекламного или имиджевого характера, направленные на получение политических девидентов, и размещенные с нарушением закона - то есть, без обозначений: «реклама», «на правах рекламы», «политическая реклама», «политическая агитация», «агитация» и другие.

Было проанализировано 14 регионов, в каждом из которых мониторились 4 издания (2 печатные и 2 интернет) 56 изданий в целом, а также 6 печатных общенациональных изданий ("Факты", "Комсомольская правда в Украине", "Сегодня", "Газета по-украински", "Корреспондент" и "Украинская неделя") и 4 онлайн-изданий ("Лига", "УНИАН", "Обозреватель", "LB.ua").

Общее количество материалов заказного характера, обнаружили эксперты в региональной прессе - 1581 из них 5% (80 материалов) черный пиар, 52% (828) материалов с признаками заказа в пользу политических партий и 43% (673) в пользу кандидатов, баллотирующихся по мажоритарным округам.

В печатных общенациональных изданиях выявлено 197 материалов заказного характера 17 (9%) из них в пользу кандидатов, баллотирующихся по мажоритарным округам. Центральные онлайн-издания разместили 115 материалов, содержащих в себе признаки заказа.