Пальма Мерцалова — ГЛАВНЫЙ имиджевый бренд Донецкой области

О том, как закладывался фундамент имиджевой стратегии Донецкой области можно судить по протоколу совещания, проведенного будущим Президентом Украины В.Ф.Януковичем в бытность его губернатором, в апреле 2000 г. Нужно отметить, что особое место было уделлено вопросу защиты прав на интеллектуальную собственность при разработке и реализации в региоге имиджевых программ, как показатель высоких стандартов современного цивилизованного мира.

ПРОТОКОЛ

совещания по вопросу имиджевой политики Донецкой области
7 апреля 2000г., 15.00                         г. Донецк

Вступительное слово главы Донецкой областной государственной администрации, президента БФ «Золотой Скиф» В.Ф.Януковича.

Здравствуйте!

Мы собрались сегодня по вопросу, который никогда обстоятельно и принципиально раньше не обсуждали.
Я пригласил Вас, самых активных и инициативных, авторитетных людей - мэров городов, представителей областной, городских и районных администраций, руководителей предприятий, представителей банков, фирм, коммерческих структур, организаций культуры и спорта, средств массовой информации, учредителей и членов фонда "Золотой Скиф".
Сегодня область целенаправленно и упорно выполняет поставленные задачи по реформированию экономики, решению социальных вопросов, развитию в области свободных экономических зон и территорий приоритетного развития. Каждое предприятие решает свои задачи по перспективному развитию, продвижению своих услуг, продукции и торговой марки, что неразрывно связано с ее рекламной и имиджевой поддержкой. Такую же задачу по продвижению имиджа, но в масштабе всего региона ставит перед собой Донецкая областная государственная администрация. Ее результативность будет зависеть от принимаемых сегодня решений.
Я хочу с вами посоветоваться, услышать Ваши мнения до того, как подпишу важное распоряжение по вопросам имиджевой политики Донецкой области. Этот вопрос сегодня, что называется, назрел, и настало время придать ему системность и необходимую направленность. И нам надо определиться - какой ей быть.

В прошлом году мы приняли символы области - герб и флаг. Установили символ области - "Пальму Мерцалова". (Область получила свое неповторимое лицо.) Проведен Международный фестиваль "Золотой Скиф". Уже стало хорошей традицией собираться всем нам и подводить итоги жизни края за год, намечать перспективы. И делаем это мы торжественно и красиво. Вопросы - нужен ли нам фестиваль "Золотой Скиф", "Деловые приемы" Донецкой области и вручение ежегодной награды "Золотой скиф" - уже не возникает. Тому подтверждение - престижность наград фонда, а каждое событие проводимое фондом уже имеет всеукраинский резонанс.

Но давайте мыслить шире, перспективнее.
Напомню, как после принятия Закона о Специальных экономических зонах в Донецкой области президент Украины - Леонид Данилович Кучма в Донецке совершенно определенно сказал о том, что закон принят, а будущее зон зависит от того, какую рекламу мы этим зонам сделаем.
Вот главный, если хотите, фундаментальный вопрос дальнейшего продвижения региона. Это - целенаправленная рекламно-пропагандистская работа по популяризации наших возможностей и продвижению области на внешние рынки - в Украине и за рубежом.
Заявлять нужно всем громко и внятно - Донбасс живет и его мощь набирает силы. Только широкий информационный резонанс позволит нам выйти на международный уровень, сформировать, как сейчас говорят, "инвестиционно-привлекательный образ" и получить необходимый результат - сбыт продукции и новые заказы, инвестиции в регион, обеспечить занятость, решить социальные проблемы. И, самое главное, обеспечить будущее нашей области, а значит - наших детей.
Цель такого масштаба нам по плечу. Я это утверждаю, потому что уже можно оценить эффект проделанной работы за последние 4-5 лет. Нашими общими усилиями, усилиями всех Вас, кто находится в этом зале, поддержана и получила развитие программа фонда "Золотой Скиф". За короткий срок ее идеи переросли региональные рамки и поднялись на уровень национальных акций.
Словом, мы - на правильном пути.
Я хотел бы, чтобы мы сегодня, здесь, в этом кругу, перешли от деклараций и пышных фраз к пониманию проблемы и деловому конструктивному общению в этом направлении.
Безусловно, вести эту работу нам нужно сообща, а выполнять ее - профессионально и результативно. Нужна команда единомышленников - и она есть - в лице дирекции фонда "Золотой Скиф". 
Я хочу откровенно сказать, что тот задел, тот высокий уровень, на котором проводится работа в фонде говорит о большой перспективе. Оригинальные проекты масштабны и результативны, они уже отрабатываются фондом, и об этом исполнительный директор фонда - Константин Петрович Воробьев, сегодня еще скажет.
Исторически сложилось так, что наш край имеет неповторимую историю - из "Дикого поля" на окраинах государства за короткий срок в 150 лет он превратился в самый мощный промышленный регион страны. При этом он вобрал в себя разные культуры и традиции, создал неповторимый этнический фон. Сюда были вложены капиталы со всего мира.
Восхищенный поэт Александр Блок в начале двадцатого века назвал Донбасс "Русской Америкой" и написал :
"То над степью пустой загорелась 
Мне Америки новой звезда."
Наши самобытные исторические корни сегодня позволяют находить точки опоры и строить взаимоотношения с внешним миром. Практически в любой части света можно найти наших земляков и целые диаспоры, при этом легко можно находить ходы в имиджевой политике, строить мостики дружбы.
Так, уже проведены переговоры с правительством Москвы, в котором нам помогло Землячество Донбассовцев в Москве. Достигнута принципиальная договоренность об установке Пальмы в центре Москвы в дни проведения Дней Донбасса в Москве. А Москва сегодня - это ключ к России и странам СНГ.
Мы ставим перспективную задачу - собрать в сентябре 2001 года в Москве земляков-донбассовцев со всего СНГ.
Опираясь на наши корни сегодня мы уже строим перспективы установки "Пальмы Мерцалова" в различных странах, в сотрудничестве с которыми мы заинтересованы - через историю, через культуру, через экономику.
Как мы будем представлены в этих странах, что мы можем показать, чем выделится? Я думаю, что мы должны очень хорошо подготовиться к этому в лучших традициях региона.
И еще о земляках. Я думаю, что каждый мэр, каждый руководитель райгосадминистрации знает своих земляков, кого судьба забросила далеко от своих корней. Недавно случилось событие - как лучшее подтверждение силы этих корней, наших донбасских традиций. В город Селидово пришла большая радость. Родной школе ее выпускники привезли современный компьютерный класс - в качестве благотворительной помощи. Оказывается, это молодые предприниматели, которые сейчас живут и работают в Москве. А сколько земляков у нас на просторах бывшего СНГ? А сколько их в Европе и в Америке? Кто поддержит эти связи?
Сегодня, пользуясь случаем, я хочу поблагодарить присутствующих здесь городского голову города Селидова - Харченко Николая Андреевича и директора средней школы №2 Черняка Анатолия Алексеевича и вручить им Письма благодарности от фонда "Золотой Скиф" за эту инициативу, которая, я надеюсь, найдет и у Вас понимание и поддержку.
Уже во второй раз в Донецк на фестиваль приедет посол Великобритании. Все знают, что англичанин Джон Юз - фактически и был основатель города Донецка. Я, кстати, считаю - он тоже наш с вами земляк. Этот человек своим предпринимательским талантом сделал много такого, что по достоинству оценивается только теперь. Фонд прогрессивных реформ выпустил фундаментальный труд - книгу "Юз и Юзовка", за что большая благодарность нашим ученым-историкам, Донецкому государственному техническому университету и лично Виталию Анатольевичу Гайдуку.
Поэтому на фестивале мы объявим конкурс: пусть памятник Юзу будет установлен в Донецке. При этом мы ведем переговоры о проведении совместных акций в Великобритании - с установкой копии "Пальмы", проведением международного футбольного матча и "Дней Донбасса".
Есть еще одна тема, которую я бы хотел обсудить. Наш край - край промышленный, край-труженик. Время идет вперед и на смену старому приходит новое. Уникальные образцы промышленной техники теряются, уходят в лом. Мы уже потеряли первую на юге России доменную печь Петровского завода, которая украшает герб города Енакиево. Сколько исчезает, разбазаривается заводских, школьных и других музеев.
Стратегически сегодня нужно обратить внимание на шедевры промышленной культуры. Нам нужно изменить отношение к тому, что может быть безвозвратно утеряно. Сегодня у нас еще есть уникальный шанс и возможность сохранить все это для будущего поколения, рассматривая каждый объект как образец промышленной культуры.
Вашему вниманию представлена концепция "Музея истории промышленности", которая в Донбассе логична и понятна всем.
В дни фестиваля "Золотой Скиф" Донбасс будет презентовать "Музей истории промышленности" под открытым небом. А сегодня я хочу сказать спасибо директору Енакиевского металлургического завода - Литвинову Леониду Федоровичу за тот экспонат, который он передает музею - это первый отечественный паровоз 1924 года выпуска. А Донецкая железная дорога поддержала инициативу по размещению Музея промышленности вдоль детской железной дороги в донецком Парке Ленинского комсомола.
Руководителей промышленных предприятий, руководителей городов и районов я сегодня призываю внести свой исторический вклад в создание этого музея.
Я прошу руководство города Донецка оказать содействие дирекции фонда "Золотой Скиф в решении организационных вопросов.
"Музей истории промышленности" - это в первую очередь музей для детей. Уже много сделано в направлении воспитания подрастающего поколения. В области работает программа "Одаренные дети". Выпущен 2-х томник "История родного края", который, я думаю, должен быть введен в курс средней школы. Нужно шире развивать программу "Здоровое поколение Донбасса", организовывать спортивные турниры, развивать детский туризм.
Я держу в руках дневник для средней школы, который два года назад был выпущен при поддержке футбольного клуба "Шахтер". В нем - история футбола Донбасса и бесплатные билеты на матчи чемпионата. Вот прекрасная идея для мэров городов и райадминистраций, руководителей предприятий для популяризации наших традиций, нашей земли.
Мы с вами, патриоты Донбасса, знаем, что наш регион - настоящая целина для развития индустрии туризма. Не стану останавливаться на этом подробно, вы и сами все представляете: есть у нас и море, и Хомутовская степь, и соляные шахты, и леса, и национальный парк "Святые горы" и много еще чего, что не стыдно показать гостям. Может быть, пора уже начать выстраивать составляющие туристического бизнеса, без которого не мыслится ни воспитание молодого поколения, ни создание имиджа любой территории.
Пора уделить внимание еще одному мощному фактору в маркетинге региона. Донецк находится в самом центре украинской промышленности, в окружении промышленных областей - Днепропетровской, Харьковской, Луганской, Запорожской, по соседству с Ростовской областью России. А ведь только в Донецке находится единственный в Украине специализированный выставочный комплекс для проведения промышленных выставок. Это - "Экспо-Донбасс". Еще в 80-е годы он стал центром крупнейших международных промышленных выставок в Союзе: "УГОЛЬ", "ГОРМЕТАЛЛУРГМАШ", "ХИМИЯ" и другие.
Сегодня нужно поставить стратегическую задачу поднять уровень проведения промышленных выставок до национального масштаба - как это делается в немецком Дюссельдорфе, чешском Брно, польской Катовице, и других промышленных центрах Европы. Ведь раскрутили же не в Москве, а в глубинке России - в Нижнем Новгороде российские промышленные выставки.
В связи с этим планируется уже в сентябре этого года активно поддержать крупнейшую украинскую промышленную выставку года- "УГОЛЬ-МАЙНЕР-2000". В рамках этой выставки планируется провести первое вручение всеукраинской награды "Пальма Мерцалова", подвести итог работы украинских угольщиков за последние годы.
В следующем году - это будет выставка "Энергосбережение и экология - взгляд в XXI век".
Таким образом, у нас появляется возможность награждать лучших из лучших в Украине у нас, в Донбассе.
У Вас есть план мероприятий фестиваля "Золотой Скиф", который пройдет с 28 мая по 4 июня. Более подробно об этом расскажет К.П.Воробьев. Я остановлюсь на основных моментах.
В этом году Программа международного фестиваля "Золотой Скиф" уже формируется, исходя из перспективных задач по продвижению имиджа региона. Поэтому она так широка и многогранна и охватывает весь спектр интересов жителей Донецкой области.
Этот год у нас особенный - мы отмечаем 2000-летие от Рождества Христова. Поэтому к открытию Фестиваля фонд "Золотой Скиф" готовит презентацию значительной книги-фотоальбома "Донбасс православный". Поверьте, такого издания ни одна область в Украине еще не делала.
В этом году исполняется год со дня смерти нашего земляка, замечательного тенора - Анатолия Соловьяненко. Отдавая дань его памяти, с этого года, в Донецке будет проводится Международный конкурс молодых вокалистов имени Анатолия Соловьяненко. Родина нашего великого тенора даст старт в жизнь молодым талантам Украины, России, Беларуси. Будет заложен камень на месте установки памятника Анатолию Соловьяненко. Большая благодарность организаторам конкурса, Донецкой областной консерватории, и лично, присутствующему здесь ректору Вячеславу Васильевичу Воеводину.
Вы знаете, что Донбасс это родина трех космонавтов - Волкова, Кизима и Берегового. Поэтому заключительный этап открытого Кубка Украины по воздухоплаванию, который пройдет в Донбассе, мы назвали именем дважды героя Советского Союза, летчика-космонавта Георгия Тимофеевича Берегового.
На эти соревнования соберутся более 140 спортсменов, 20 шаров и четыре дня соревнования продлятся в Славяногорске. в национальном парке "Святые горы". А затем лучшие пилоты покажут свое мастерство дончанам и гостям на закрытии фестиваля.
Есть фирменные воздушные шары в Киеве, в Крыму, в Каменец-Подольском. Готовится шар в Днепропетровской области. Мне кажется, пора иметь свой шар и Донецкой области. И этот шар должен подниматься в небо в тех городах и странах, где будет установлена "Пальма Мерцалова", проходить "Дни Донбасса", с кем налаживаются мосты дружбы.
Будет на Фестивале особенный день.
1 июня, в "Международный день защиты Детей" пройдет "Детский День", который мы посвятим нашему будущему. Детворе будет отдана под роспись центральная улица Донецка. Традиционно мы узнаем о юных талантах - в региональной Программе "Одаренные дети" прозвучат имена тех, кому предстоит приумножать славу Донбасса.
Многие мероприятия фестиваля проводятся на открытых площадках с тем, чтобы его могли увидеть как можно больше жителей области. Это - соревнования по воздухоплаванию, "Детский День", концерт для ветеранов, большой галла-концерт для молодежи, фиеста воздушных шаров.
Такой большой фестиваль и презентацию области должны увидеть все. Поэтому я обращаюсь к средствам массовой информации, редакторам изданий и каналов вещания о широком освещении событий фестиваля.
Прошу обратить внимание по организации транспорта, чтобы дать возможность жителям области стать непосредственными участниками фестиваля.
Фестиваль завершается традиционным "Деловым приемом" Донецкой области, который состоится в международном центре "Экспо-Донбасс". В числе приглашенных - президент Украины, послы зарубежных государств, руководители соседних областей, наши знаменитые земляки, представители диаспор и другие гости.
На Фестиваль мы приглашаем послов восьми стран, отношения с которыми складывались исторически. Это - Россия, Соединенные Штаты Америки, Германия, Италия, Великобритания, Франция, Бельгия, Швейцария.
Я обращаюсь к руководителям ведущих предприятий области с просьбой оказать помощь в приеме послов, показать им нашу область и возможности своих предприятий.
Шефство над послом России я прошу взять горловский "Концерн "СТИРОЛ", Соединенных Штатов Америки - Мариупольский комбинат "Азовсталь", Германии -Новокраматорский машиностроительный завод, Французкой республики - мариупольский металлургический комбинат им.Ильича, Великобритании - Донецкий металлургический завод, королевства Бельгии - Енакиевский металлургический завод, Итальянской республики
- Мариупольский морской торговый порт, Швейцарской республики - фирму "Леманн Коммодитиз".
Прошу руководителей предприятий внимательно отнестись к этой просьбе. И я уверен, что если в этом году фестиваль пройдет в Донецке и в Славяногорске, то уже в следующем он будет и в Мариуполе, и в других городах Донецкой области.
Вы понимаете, что все вышеназванное - лишь малая часть того, что делается многими из здесь присутствующих по формированию имиджа Донецкой области. Необходима системная работа по формированию положительного имиджа области на должном уровне.
Если мы хотим жить не одним днем, а смотреть вперед, я считаю, нам стоит подумать о том, чтобы выстроить систему из "Золотого Скифа" по всем звеньям, способным скрепить наши начинания объединяющей идеей, созвучной девизу фонда - "Объединенными силами".
Есть предложение:
поручить дирекции фонда "Золотой Скиф" сформировать Программу перспективного развития по вопросам формирования имиджа Донецкой области, если хотите, разработать бизнес-план. А в него войдут проведение ежегодного фестиваля "Золотой Скиф", предложения по имиджевой политике области, отдельные Проекты и Программы по продвижению региона на годы вперед.
Я передаю слово для выступления исполнительному директору фонда "Золотой Скиф" Константину Петровичу Воробьеву.

Доклад исполнительного директора благотворительного фонда «Золотой Скиф», директора ООО «Фирма Кардинал» К.П.Воробьева.

Уважаемые друзья!

Пожалуй, впервые в «новой» истории Донецкой области власть и бизнес осознали необходимость совместных действий в таком важном деле как имидж.

Радует то, что руководство области пошло правильным путем - власть и бизнес обратилась к профессионалам. Предприятие, которое я возглавляю - «Фирма» Кардинал», уже в течение ряда лет ведет целенаправленную работу по разработке концепции имиджа Донецкой области. Благодаря этому в 1997 году было предложено создать «специальную» организацию, которая объединила бы патриотов Донбасса для системного решения этого важного вопроса. Таким образом, возник благотворительный фонд содействия развитию и популяризации Донбасса «Золотой Скиф», учредителями и членами которого выступили присутствующие здесь руководители предприятий. Положительные результаты данного шага, как отметил в своем докладе председатель Донецкой облгосадминистрации, президент благотворительного фонда «Золотой скиф» В.Ф.Янукович, налицо. И именно поэтому сегодня наша компания презентовала уже комплексную имиджевую программу «Пальма Мерцалова» на многие ДЕСЯТКИ лет вперед, которая Вами принята. Должен отметить, что за всеми этими наработками стоит труд многих людей, которых хочу поблагодарить с этой трибуны.
    Мне хотелось бы, чтобы мы правильно понимали друг друга: разработка и реализация данных программ это такая же работа как варить сталь, выращивать хлеб, добывать уголь... Вам представлен план проведения второго международного фестиваля «Золотой Скиф». Многое из того, что представлено, обладает авторскими правами или находится на стадии регистрации. И мы с Вами должны понимать, что если сейчас мы утвердим программу фестиваля, то их финансирование, а также соблюдение авторских прав должно стать нашим незыблемым правилом. Цели, которые сегодня озвучил Президент Фонда, предельно ясны - мы должны продемонстрировать всеми миру свое лицо, которое должно соответствовать стандартам цивилизованного мира - соблюдению законности, демократии, порядочности. А для этого мы должны сами научиться этому, в том числе и тому о чем я сказал выше - соблюдению прав на интеллектуальную собственность.
     В своем докладе Виктор Федорович достаточно подробно остановился на мероприятиях фестиваля, и я хотел бы сделать акцент лишь на некоторых из них.
     Двухтысячный год от рождества Христова - особый год. Это, в первую очередь, юбилейный год. Православные всего мира празднуют этот праздник. В течение более двух лет шла работа над фотоальбомом «Донбасс православный». Книга уже сдана в печать и будет презентована на открытии фестиваля - 28 мая. Пользуясь случаем, мне хотелось бы поблагодарить Донецкую епархию в лице Владыки Иллариона за помощь в подготовке фотоальбома, а также акционерное общество «АРС» в лице генерального директора Игоря Гуменюка за финансирование проекта.
Земля Донецкая богата талантами и где бы не находились наши земляки это тоже наше лицо. К сожалению, год назад ушел из жизни наш талантливый земляк - Анатолий Борисович Соловьяненко. В этом году на фестивале планируется заложить камень на месте будущего памятника Анатолию Борисовичу и будет объявлен конкурс на лучший его проект. Впервые в этом году совместно с Донецкой консерваторией будет проведен конкурс вокалистов (выпускников консерваторий из многих стран) «Соловьиный ярмарок» имени Анатолия Соловьяненко. По инициативе Виктора Федоровича в состав правления Фонда «Золотой Скиф» приглашена вдова Анатолия Борисовича, тоже наша землячка - Светлана Дмитриевна Соловьяненко. 
     Уже второй раз на земле Донецкой пройдет Международный конкурс молодых исполнителей «Золотой Скиф». Председателем жюри будет тоже наш земляк, народный артист СССР Иосиф Кобзон.
Мы уже достаточно активно ведем переговоры об установке «Пальмы Мерцалова» в различных странах. В этом мы опираемся на общественные организации, землячества Донбассовцев, дипломатические представительства за рубежом.
 Я верю, что те решения, которые мы сегодня принимаем, исторические. Кто-то может со скепсисом смотрит на все, о чем мы сегодня говорим. Но пройдет время и каждый из нас будет с гордостью считать себя причастным к данной программе.
Призываю всех присутствующих утвердить программу второго международного фестиваля «Золотой Скиф».