Фабрика имиджа

В Донецкой торгово-промышленной палате прошел форум «Брендинг городов - элемент новой экономики». Как выяснилось, один лишь Донецк имеет четкое представление о том, как формировать собственный имидж. В остальных городах и районах местные имиджмейкеры полагаются в основном на собственную фантазию.


Столица клубники

В районных администрациях, где в основном действуют еще советские традиции руководства, с трудом представляют, как и главное зачем нужно бороться за имидж своей территории. Ведь в представлении большинства местных руководителей вытаскивать их провинциальный городок из разрухи должны не иначе как из «центра». И только в последние годы, и то благодаря натиску облгосадминистрации, в отдаленные районы начали приходить идеи насчет привлечения инвестиций, хотя бы в виде денег туристов.

Турист не идет на те территории, о которых говорят исключительно как об отсталых. Ведь турист хочет не просто отдыхать в некоем домике у речки. Нынешняя молодежь, к примеру, исключительно любопытна и желает, чтобы ее водили на экскурсии, показывали достопримечательности, рассказывали интересные истории того или иного края. То же самое, только в более крупных масштабах, касается привлечения в города и районы пресловутых инвесторов, о которых все говорят, но никто до сих пор не видел. А если они, как и туристы, не идут, значит, что-то не так в датском королевстве.

"Для того чтобы о том или ином городе заговорили, необходимо, чтобы и его руководство, и его жители поменяли отношение к собственной значимости, - считает президент ТПП Украины Дмитрий Чижиков. - Каждый город должен чем-то выделяться. Пусть, к примеру, Красный Лиман станет столицей клубники, а Ялта - столицей чебуреков. Без этого перехода от пассивного ожидания к активной позиции невозможно привлечь инвесторов".


Потерявшие изюминку

По сути, города и районы сейчас только начинают задумываться о том, что за ресурсы, которых им катастрофически не хватает, нужно бороться. Но делать это грамотно не умеет практически никто, кроме Донецка. Опыта нет ни у кого. Имидж города или поселка не создашь простым приказом из «центра». Еще труднее создать положительный имидж населенного пункта, где предприятия в разрухе, а население либо ездит на работу в Донецк, либо пьет. Может быть, из «центра» все выглядит легко и просто, но на местах любая попытка представить описанную выше картину в радужных красках будет выглядеть неубедительно.

Как заметил на форуме эксперт по маркетингу территорий Евгений Клисенко, сейчас большинство городов Украины пытаются привести доказательства своей инвестиционной привлекательности, но делают это по одному унылому шаблону. Мол, у нас удачное географическое положение, человеческие ресурсы, подъездные пути и т. д. Однако эти факторы относятся к любому городу, а делать ставку нужно именно на уникальность своей территории, искать в ней изюминку. А что, если изюминки нет? Или она была, а теперь исчезла, и чтобы возродить ее, нужны колоссальные средства, получить которые можно лишь от инвесторов, которых нужно привлечь, но для этого нужна изюминка, которая… И так далее по кругу.

"Кроме того, сейчас работа над имиджем того или населенного пункта в основном сводится к эмоциональной составляющей: «Мы лучшие, мы сможем!», - говорит эксперт. - Но если инвестор, привлеченный энтузиазмом горожан, самостоятельно обнаружит, что никакого положительного экономического эффекта от вложения денег в тот или иной город он не получит, то грош цена такому бренду. Было бы хорошо, чтобы в городах и районах уже существовали готовые экономические выкладки, которые можно было бы продемонстрировать потенциальным инвесторам. Ведь бизнес любит конкретику".


З65 дней в году

В последнее время Донецкая область пытается позиционировать себя именно как туристический регион, борясь с имиджем промзоны. В этом направлении, в частности, работает проект общественной организации «Донецк 365», автором которого является известный брендмейкер Владимир Воронов. Сейчас проект занят разработкой информационной платформы о туристическом потенциале региона с описаниями территорий, интересных для туризма. И хотя эксперты проекта ставят цель повысить конкуренцию между игроками рынка туристических услуг Донетчины, совершенно очевидно, что конкурировать пока некому и не с кем. Например, достаточно послать в Интернет запрос «отдых в селе Донецкая область», чтобы убедиться, что поехать у нас практически некуда. А традиционные места для туризма и так всем хорошо известны.

Данный текст публикуется в рамках сотрудничества "Новости Донбасса" и газеты "Панорама" в разделе "Газеты".