После запрета в России в Украину "хлынет" молдавское вино

После запрета в России в Украину "хлынет" молдавское вино

Роспотребнадзор вновь создал проблемы для украинского пищепрома, лишив молдавских виноделов доступа на рынок России, куда они в год поставляли продукции на $60 млн. Часть этих поставок производители молдавского вина намерены переориентировать в Украину. Об этом пишет "Forbes.Украина".

«Мы пытаемся увеличить продажи бутилированного молдавского вина на украинском рынке за счет кампаний по продвижению», – говорит директор Молдавской винной гильдии Виорел Гараз. В составе гильдии – 10 винодельческих компаний, которые продают 90% вина на молдавском рынке и занимают 40% в экспортных поставках.

«Объемы надо куда-то продавать. Молдавские вина могут конкурировать в нижнем сегменте, демпингуя при этом. Хорошее невероятно дешевое вино подорвет украинский рынок», – прогнозирует Геннадий Кулжинский, управляющий партнер агентства «Сайдо», стратегического партнера молдавской винодельческой компании Acorex.

В 2012 году из 20 стран-поставщиков вин в Украину доля Молдавии в импорте достигла 10% в денежном выражении (или $8 млн) и 25% – в физическом, сообщили в Ассоциации виноградарей и виноделов Украины (АВВУ). Всего за этот период в Украине через розничные сети было продано вина на $490 млн (данные Research & Branding Group).

Российское эмбарго, передает издание прогнозы экспертов, вынудит молдаван нарастить свою долю в импорте Украины, как минимум, до уровня Грузии – $24 млн. «У Молдавии серьезные возможности и ресурсы вытеснить украинских виноделов с рынка, – уверен директор АВВУ Сергей Михайлечко. – Если ничего не изменится, то на рынке останется только несколько крупных украинских игроков».

Сергей Колесниченко, директор по маркетингу Крымской водочной компании («Коктебель»), добавляет, что от демпинга молдавских виноделов если кто и пострадает, то только производители недорогого украинского вина.

«Украина – самый простой путь для молдавских производителей, и большинство из них пойдут именно по нему», – считает Михайлечко. По его словам, у украинского рынка в глазах молдавских виноделов сразу несколько преимуществ: отсутствие запретов и заградительных пошлин, известность молдавских вин со времен СССР и близкое географическое расположение, что позволяет минимизировать затраты на логистику.

Молдавские виноделы уверены: широкий ассортимент, знание бренда «молдавское вино» позволяют рассчитывать на лояльность украинского потребителя, но росту продаж мешают торговые сети. «Основные трудности появляются в момент, когда обсуждаются условия включения вин в ассортимент супермаркетов», – констатирует Виорел Гараз. Именно украинская розница стала фактором, который помешал молдавскому продукту закрепиться на рынке в 2006 году – тогда Россия также ввела эмбарго на молдавское вино.

«В Украине розница более систематизирована, чем в РФ, а, значит, и вхождение на рынок более сложное», – вспоминает Геннадий Кулжинский. Молдавские виноделы никогда не инвестировали в дистрибуцию и продвижение, добавляет он, в то время как для украинских компаний это обычное дело.

Представители ритейла уверяют: никакой дискриминации молдавских вин не было и нет. К поставщикам у ритейла общее базовое условие – должны быть хорошие продажи. «Если продукция пользуется спросом – она стоит на полке, если не пользуется – то такая продукция не продается. Мы зарабатываем за счет большого оборота, а не торговой наценки на единицу продукции», – уверяет начальник отдела по связям с общественностью компании «АТБ» Анна Личман.

Добиться оборачиваемости и стать желанными в ритейле виноделы Молдавии могут путем снижения цен. «Чтобы продать невостребованное в РФ вино и пополнить оборотные средства, они пойдут на демпинг. Для этого у них есть ресурс – господдержка в виде серьезных дотаций», – объясняет Михайлечко из АВВУ. По его прогнозам, цена молдавских вин в рознице может быть до 25 гривен/бутылка, то есть будет находиться в сегменте «средний минус».

СТАТЬИ

НОВОСТИ ОККУПАЦИЯ ВСЕ
17:25
Против Пушилина открыто еще одно уголовное производство — за псевдовыборы
17:21
Над Севастополем упал российский военный самолет
14:45
Пушилин издал «указ» о военном призыве мужчин на оккупированной Донетчине с 1 апреля
12:07
Оккупанты русифицируют захваченные территории Украины — Британская разведка
11:53
Большая воронка: Последствия «прилета» в Пролетарском районе оккупированного Донецка
10:55
Россияне подорвали себя устанавливая противолодочную мину в Херсонской области
09:23
На оккупированной Луганщине инвесторы из РФ готовят шахты к ликвидации, — Лысогор
07:15
Россияне атаковали Запорожье беспилотниками: есть пострадавшие и разрушения
23:09
Главное за день: Обстрел Харькова авиабомбами. Прогнозы о «заморозке» войны
17:10
ВСУ снизили динамику штурмов россиян под Авдеевкой
16:20
«ЛНР» приняла «закон» об отъеме пустующего жилья
15:42
Руководивший захватом Мариуполя и Авдеевки генерал стал «Героем России»
13:19
Центр оккупированной Горловки попал под обстрел: есть жертвы
09:59
Россияне перебрасывают военную технику из Мариуполя в Запорожскую область
09:47
Российские войска продвинулись возле Бахмута и могли захватить Ивановское — ISW
23:17
Главное за день: РФ обвиняет Украину в теракте в «Крокус-Сити». Донецк без связи и света
20:32
В «ДНР» рассказали, когда дадут свет и воду
13:20
СМИ оценили вероятность наступления российских войск на Киев и Харьков
12:58
На оккупированной Донетчине отсутствует мобильная связь
10:48
На оккупированных территориях Донетчины отсутствуют свет, вода и тепло
18:37
Нам нужна помощь прямо сейчас — Зеленский о готовности к новому крупному наступлению России
17:25
Против Пушилина открыто еще одно уголовное производство — за псевдовыборы
17:21
Над Севастополем упал российский военный самолет
17:05
Москва снова утверждает об «украинском следе» в теракте в «Крокус холле»
16:47
В Николаевке Донецкой области из-за российского обстрела погибла женщина
16:15
Днем оккупанты обстреляли Дробышево Донецкой области
15:21
В результате российского обстрела по Купянскому району есть жертвы
14:54
Белгородская область под атакой дронов: детали
14:45
Пушилин издал «указ» о военном призыве мужчин на оккупированной Донетчине с 1 апреля
14:31
Куйбышевский НПЗ полностью остановился после атак дронов
13:59
В Донецкой области открыли обновленное мобильное отделение банка
13:53
У России недостаточно ресурсов для наступления на Харьков — ЦПД
12:21
Пророссийский сайт Медведчука из Чехии спонсировал немецких политиков
12:07
Оккупанты русифицируют захваченные территории Украины — Британская разведка
11:55
Из-за повреждения оборудования «Укрэнерго» ограничена подача электроэнергии в Харьковской и Одесской областях
11:53
Большая воронка: Последствия «прилета» в Пролетарском районе оккупированного Донецка
11:37
В результате ударов РФ по Днепропетровской области есть погибшие и пострадавшие
11:17
Оккупанты продвинулись в пределах Бердычей и в Орловке Донецкой области — ISW
10:59
Ракетный удар разрушил гимназию в Горняке
10:55
Россияне подорвали себя устанавливая противолодочную мину в Херсонской области